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來源:中國網 作者:www.hbkqlk.com 人氣: 發布時間:2017-08-16
摘要:據GFK數據顯示,自海爾冰箱俄羅斯制造基地投入運營后,海爾冰箱在俄羅斯市場的份額迅速增長,到2017年上半年,實現增速第1。除高增速外,在俄羅斯三門或三門以上的中高端細分市場中,海爾冰箱市場份額也達到了25%,位居第1。這在GFK提供的API(市場平均價格指

  據GFK數據顯示,自海爾冰箱俄羅斯制造基地投入運營后,海爾冰箱在俄羅斯市場的份額迅速增長,到2017年上半年,實現增速第1。除高增速外,在俄羅斯三門或三門以上的中高端細分市場中,海爾冰箱市場份額也達到了25%,位居第1。這在GFK提供的API(市場平均價格指數)中也得到了印證,海爾冰箱的API指數一直大于120%,即售價高于市場均價20%,是市場份額排名前5品牌中最高的。有分析稱,這不僅凸顯了海爾冰箱的創新實力,也反映了其堅持本土化運營取得了卓越成效。

  不僅如此,今年1-5月,海爾冰箱的銷售額增長達到232%。據海爾冰箱俄羅斯市場相關負責人表示,海爾冰箱能夠實現大幅增長,主要得益于海爾冰箱通過“三位一體”的本土化戰略布局拉近了與用戶的距離,能夠直接將用戶的需求和創意轉化為現實,實現用戶需求主導產品創新。

  為了了解用戶需求,海爾冰箱在進入俄羅斯市場之初,通過主流互聯網平臺,與當地數十萬用戶進行了深入交互,發現俄羅斯人有把家里豬肉、魚肉、牛肉、羊肉等肉類食材分開儲存的需要。但目前俄羅斯市面上大部分產品是三抽屜冷凍室,甚至更少,因而,海爾整合全球最新的研發資源,研發出當地特有的四抽屜設計,讓用戶更好的分區存儲肉類,防止了食材串味及細菌交叉感染,受到了當地用戶歡迎。

  在進一步交互過程中,針對“冰箱內部蛋夾擱蛋太少”、“擱物架上下距離太小”等痛點,海爾冰箱不斷升級迭代,創新性研發出可放10個雞蛋的蛋夾、門體異形瓶座設計、可調酒架和可折疊翻轉擱物架等獨特設計,讓用戶可根據自己的實際需求進行自由組合。同時,冰箱還增加了myzone變溫區,可設置冰箱變溫室調節溫度,實現對食品保鮮的同時,也讓冰箱的空間得到有效利用。

圖片

  業內專家表示,海爾冰箱在俄羅斯市場份額的大幅增長,與其立足本土化運營、堅持用戶中心思維密不可分,深度推進了供給側與需求側的零距離互連。這不僅提升和鞏固海爾冰箱在俄羅斯冰箱市場的競爭優勢,還將打響中國制造在俄羅斯的認知度和影響力,為中國企業的全球化布局樹立了實踐典范。

責任編輯:www.hbkqlk.com

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